Задача: разработать бренд рыбной гастрономии, объединяющий различные категории рыбной продукции. На первом этапе запускаются консервы и пресервы. Вторым этапом станет выход на рынок с замороженной продукцией, а также рыбой горячего и холодного копчения.

Анализ рынка показал, что он перенасыщен классическими предложениями, где ключевыми сообщениями являются чистота и качество. Чтобы выделиться на этом фоне, была определена фундаментальная мета-ценность бренда — Полнота жизни.

В рамках исследования трендов мы выбрали масштабный и перспективный тренд на самоидентичность и русский культурный код. Так родилась центральная метафора бренда — «Сказки русских морей».

Ключевой элемент айдентики — глубины Дивноморья.

Для нас было важно не уходить в совсем уж древнерусскую эстетику, а сохранить современность, добавив ей аутентичности. Так появились логотип с летающим кораблём, стилизация под скатерть-самобранку с названием рыбы, а также паттерн с волшебными рыбами.

Мы разработали систему цветовой идентификации по типу заливки: красный для рыбы в томатном соусе, жёлтый для рыбы в масле и синий для рыбы в собственном соку.

Также была создана дополнительная цветовая идентификация для разных категорий продукции: лазурный цвет для консервов, голубой для охлаждённой рыбы и тёмно-синий для замороженной.

Что касается консервов, для них было придумано особое решение — визуализация рыбы прямо на банке. Эта идея родилась из исследования аудитории, где часто звучало недоверие к жестяным банкам из-за невозможности увидеть их содержимое.